特集１　揺るがぬブランド　「接点、収集、破壊」で育てる〜揺るがぬブランド
日経情報ストラテジー　第128号　2002.12.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第128号（2002.12.1）
ページ数	4ページ　（全3405字）
形式	PDFファイル形式　（242kb）
雑誌掲載位置	28〜31ページ目

モノが売れない時代にあっても、顧客に確実に支持され、売れ続けている商品がある。その秘密は、時代が変わっても決して揺るがない「ブランド」の強さにある。ブランドは企業が顧客にメッセージを伝える最有力手段であり、究極の情報戦略だ。だがブランド育成の模範解答は、いまだに見つかっていない。ブランド力に定評がある１０社以上の企業に密着し、核心に迫った。キーワードは「接点、収集、破壊」の３点に集約できる。資生堂…