インフルエンサー・マーケティング−Ｗｅｂ２．０時代の新しいコンセプト（本田哲也・ブルーカレント・ジャパン取締役社長）
東洋経済Think！　 AUTUMN 2006 No.19　2006.10.23

　「インフルエンサー」とは、「消費者に影響を与える存在」であり、「インフルエンサー・マーケティング」とは、インフルエンサーを活用するマーケティングの手法である。Ｗｅｂ２．０時代を迎えてインフルエンサーのパワーが増大している。その実態調査結果から、消費者がクチコミを起こす仕組みを解明。また、インフルエンサー・マーケティングにおけるコンセプトメイキングのキーワードが「中立性」であることを実例を交えて紹…