「ＢＡＳｉＣＳ」でマーケティング戦略を極めるｖｏｌ．１　マーケティング戦略論を俯瞰する（佐藤義典・マーケティング脳トレーナー）
東洋経済Think！　 SPRING 2006 No.17　2006.5.1

この記事の情報
掲載誌	東洋経済Think！　 SPRING 2006 No.17（2006.5.1）
ページ数	8ページ　（全8596字）
形式	PDFファイル形式　（989kb）
雑誌掲載位置	１４３〜１５０頁目

マーケティング戦略に欠かせない５つの要素として、「戦場＝Ｂａｔｔｌｅｆｉｅｌｄ」「資産＝Ａｓｓｅｔ」「強み＝Ｓｔｒｅｎｇｔｈ」「顧客＝Ｃｕｓｔｏｍｅｒ」「売り文句＝Ｓｅｌｌｉｎｇ　Ｍｅｓｓａｇｅ」がある。その統合フレームワークを５つの要素の頭文字をとって、筆者は「ＢＡＳｉＣＳ」（ベーシックスと読む、ｉは語呂をよくするために入れている）と名づけている。この連載では、さまざまなマーケティング戦略論を俯…