改革の軌跡　あのプロジェクトの舞台裏　アサヒ飲料〜ワンダ、三ツ矢、十六茶で復活　カルピス効果で、業界３位へ
日経情報ストラテジー　第243号　2012.7.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第243号（2012.7.1）
ページ数	6ページ　（全5739字）
形式	PDFファイル形式　（3006kb）
雑誌掲載位置	80〜85ページ目

１０年前に３期連続の最終赤字に陥ったアサヒ飲料が成長軌道に乗った。コーヒー、炭酸、お茶に、ヒト・モノ・カネを集中する戦略が当たった。背水の陣で基幹商品の中身や売り方を変え、２０１１年１２月期は最高益に。万年５位だったシェアは４位に浮上、カルピスのグループ入りで“３強”を狙う。（文中敬称略）プロジェクトの概要　２０００〜２００２年１２月期に赤字が続いたアサヒ飲料は、収益を見込める３大商品に経営資源…