［特集論文−５］オンラインショッピングでのＡＲの応用とその効果 （日下恭輔 北陸大学経済経営学部助教）
一橋ビジネスレビュー 2024APR 2024.3.20
| 掲載誌 | 一橋ビジネスレビュー 2024APR（2024.3.20） |
|---|---|
| ページ数 | 14ページ （全19338字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （2112kb） |
| 雑誌掲載位置 | 60〜73頁目 |
本稿の目的は、オンラインショッピングにおいて、「拡張現実（ＡＲ）が消費者に対してどのような効果をもたらすのか」および「ＡＲの応用で企業の財務成果は向上するのか」という実務上の疑問に回答することである。これらに回答するため、ＡＲが生み出す特徴的な体験である空間的プレゼンスに着目し、マーケティング研究における実証研究を概観した。空間的プレゼンスとは、ＡＲなどのメディアの使用者が「そこにいる」と感じるこ…
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