［特集論文−４］オンラインプラットフォームにおけるマーケティング戦略ＹｏｕＴｕｂｅ上のビッグデータ分析より （青木哲也 一橋大学社会科学高等研究院特任講師）
一橋ビジネスレビュー 2024APR 2024.3.20
| 掲載誌 | 一橋ビジネスレビュー 2024APR（2024.3.20） |
|---|---|
| ページ数 | 14ページ （全19170字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （2680kb） |
| 雑誌掲載位置 | 46〜59頁目 |
ＧＡＦＡに代表されるプラットフォームの経済的影響力は拡大の一途をたどり、もはやそれぞれが１つの大きな市場として機能している。こうした新市場で操業する企業に求められるマーケティング戦略は、どういった点で通常の戦略と異なるのだろうか。オンラインプラットフォームには、プラットフォーム参加者の行動が記録・公開・活用されるという通常の市場とは異なる固有な特徴がある。この特徴に起因して、（１）自社の優良顧客ば…
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