経営を読み解くキーワード ほんもの （大竹光寿 明治学院大学経済学部准教授）
一橋ビジネスレビュー 2015WIN 2015.12.10
| 掲載誌 | 一橋ビジネスレビュー 2015WIN（2015.12.10） |
|---|---|
| ページ数 | 2ページ （全3341字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （251kb） |
| 雑誌掲載位置 | 102〜103頁目 |
「ほんもの」の味わい、「ほんもの」の体験、「ほんもの」志向のライフスタイル。よく見聞きする言葉ではないだろうか。企業は自社製品の魅力を消費者に伝えるために「ほんもの」という言葉を使うことが少なくない。それは一般企業に限られた話ではない。茨城県つくば市は、「つくば、ホンモノ！」というスローガンを掲げて定住者を増やすためのブランド化を進めているし、パルシステム生活協同組合連合会は「ほんもの実感」と題し…
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