〔書評〕話題の本 『応援消費』ほか
エコノミスト 第１００巻 第３５号 通巻４７６２号 2022.9.13
| 掲載誌 | エコノミスト 第１００巻 第３５号 通巻４７６２号（2022.9.13） |
|---|---|
| ページ数 | 1ページ （全991字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （435kb） |
| 雑誌掲載位置 | ５４頁目 |
◇『応援消費』 水越康介著 岩波新書 968円 何かを買うことで作り手、担い手を応援する。そんな消費のスタイルが広がる潮流をマーケティング論の研究者が読み解いた。東日本大震災の被災地支援が端緒となり、コロナ禍で苦境に陥った事業者を支える動きが盛り上がった。ふるさと納税やクラウドファンディングといった形が後押しする。応援するなら寄付でもいいはずなのに、なぜ消費なのか。重要なのは贈与ではなく交換であ…
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