〔ネットメディアの視点〕ネイティブ広告は救世主か　記事に見せかけ、収益源に＝土屋直也
エコノミスト　第９４巻　第２７号　通巻４４５６号　2016.6.28

この記事の情報
掲載誌	エコノミスト　第９４巻　第２７号　通巻４４５６号（2016.6.28）
ページ数	1ページ　（全1598字）
形式	PDFファイル形式　（261kb）
雑誌掲載位置	９７頁目

　ネットで見出しに目を留め、クリックしてレクリエーション車（RV）の最近の傾向についての記事を読んでみたら、実は大手自動車会社の広告だった──。こんな経験はあるだろうか。　ネイティブ広告とは記事の体裁をとった広告のことだ。一般の記事に溶け込ませ、広告と意識させず読ませる。　例えば、先のRVについての記事だと、大手自動車会社がメディアに記事掲載を要請し、費用を負担すると申し出る。メディア側は取材し、…