特別版 企業・産業−−進化する消費者をとらえろ！−−カネボウ化粧品が変えた花王の合理主義
週刊東洋経済 第6094号 2007.8.4
| 掲載誌 | 週刊東洋経済 第6094号（2007.8.4） |
|---|---|
| ページ数 | 8ページ （全10098字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （884kb） |
| 雑誌掲載位置 | 82〜89頁目 |
特別版 企業・産業進化する消費者をとらえろ！カネボウ化粧品が変えた花王の合理主義もう洗剤屋とは呼ばせない−−。花王の変身は、カネボウ化粧品買収による事業比率の変化という数字上の理由ではない。被買収者が買収者の価値観を変えたのだ。１年半にわたる意識変化の過程を追う。 新宿駅西口の京王百貨店。１階の化粧品売り場には約３０もの人気ブランドのカウンターがひしめき合う。 カネボウ化粧品のカウンターは一つの柱…
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