［マーケティングの達人に会いたい］第２８回−−［伊右衛門］お茶らしさを追求して人気急上昇
週刊東洋経済　第5887号　2004.5.1

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掲載誌	週刊東洋経済　第5887号（2004.5.1）
ページ数	1ページ　（全1283字）
形式	PDFファイル形式　（184kb）
雑誌掲載位置	98頁目

［マーケティングの達人に会いたい］第２８回［伊右衛門］お茶らしさを追求して人気急上昇サントリー食品事業部部長　齋藤和弘さん　緑茶飲料は、伊藤園の「お〜い、お茶」とキリンビバレッジの「生茶」が２大巨頭。そこにサントリーが、京都の老舗緑茶メーカー「福寿園」と組み、「伊右衛門」で参戦した。これが予想外に健闘、３月中旬の発売からまもなく、メイン商品の竹筒型ペットボトル５００ミリリットルが品切れに。販売をい…