［マーケティングの達人に会いたい］Ｎｏ．１９−−中高年男性のニーズに照準合わせ成功
週刊東洋経済　第5863号　2003.12.6

この記事の情報
掲載誌	週刊東洋経済　第5863号（2003.12.6）
ページ数	1ページ　（全1367字）
形式	PDFファイル形式　（206kb）
雑誌掲載位置	92頁目

［マーケティングの達人に会いたい］Ｎｏ．１９中高年男性のニーズに照準合わせ成功花王ヘルスケア事業開発部シニアマーケター　山野裕二さん　スーツを新調するたびにサイズが大きくなり、人間ドックの結果が気になる。そんな中高年男性に受けているのが「ヘルシア緑茶」。　「体脂肪」というと、若い女性のダイエットが思い浮かぶが、「ヘルシア緑茶」はターゲットを中高年男性に絞った。その理由を、シニアマーケターの山野裕二…