クエスチョンタイム７５　「消費しない若者」を動かす方法はあるか●原田曜平
プレジデント　2016.6.13号　2016.6.13

ハロウィンブームの放火犯「パリピ」とは　私はマーケターとして二〇〇二年から若者研究を続けています。そこでの課題は「どうすれば若者に消費させられるか」です。　ひとつの解が二年前に著書『ヤンキー経済』で提唱した「マイルドヤンキー」です。若者の消費意欲は鈍っています。車離れ、酒離れ、旅行離れが顕著です。ところが地方には、強い地元志向をもちつつ、消費意欲の旺盛なマイルドヤンキーが多数いる。この「発見」は、…