特集　小さくても注文殺到　指名ナンバーワン企業の戦い方〜メーカーズシャツ鎌倉　　「流行に鈍感な男たち」を目覚めさせて急成長
日経トップリーダー　第297号　2009.6.1

この記事の情報
掲載誌	日経トップリーダー　第297号（2009.6.1）
ページ数	2ページ　（全1482字）
形式	PDFファイル形式　（1172kb）
雑誌掲載位置	22〜23ページ目

アパレル不況をものともせず、右肩上がりで業績を拡大中。快進撃を支える主要顧客は、お洒落に目覚めた“元・さえない男たち”。他社が目を向けない顧客層をあえて重視する逆張り戦略が実を結んだ。　“不要不急”の衣料品が買い控えられ、アパレルメーカーの多くが不振にあえぐ中、成長を続けている中小企業がある。シャツの製造販売を手掛けるメーカーズシャツ鎌倉だ。　１９９３年、同じアパレルメーカーに勤めていた貞末良雄会…