話題の震源地 3〜独自キャラ登用でブランド力強化
日経レストラン 第318号 2002.9.8
掲載誌 | 日経レストラン 第318号(2002.9.8) |
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ページ数 | 1ページ (全804字) |
形式 | PDFファイル形式 (257kb) |
雑誌掲載位置 | 17ページ目 |
大阪の京阪百貨店・守口店で発売中の「おけいはんケーキ」が好評だ。「おけいはん」とは、京都と大阪を結ぶ京阪電気鉄道が2000年12月からの乗客拡大キャンペーンに使っている、架空のキャラクター。22歳OL、職場は沿線の企業……という具合に家族関係や性格まで細かく設定されており、CMの中で沿線の観光地を巡る姿は、地域住民のシンボル的存在とも言えそうだ。 こうした地域密着の姿勢は、都心型と郊外型の中間に…
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