特集 無敵のブランド〜明確な価値の提供を約束し 何があっても裏切るな
日経ものづくり 第585号 2003.6.1
掲載誌 | 日経ものづくり 第585号(2003.6.1) |
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ページ数 | 4ページ (全8365字) |
形式 | PDFファイル形式 (163kb) |
雑誌掲載位置 | 84〜87ページ目 |
強いブランドにはワケがある。まず,それを冠した商品が消費者に提供する価値が明確であること。それを示すことができないブランドは,あまたある競合ブランドの間で埋没してしまうだろう。ただし,明確であればいいわけではない。ブランドには,その価値に共感してくれるファンが必要だ。ファンの数,そして彼らの熱狂度こそが,ブランドの強さそのものでもあるのだから。そして,一旦獲得したファンを決して裏切ってはらない。こ…
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