特集 無敵のブランド〜それは高く売るための武器 収益を生み出す大きな力
日経ものづくり 第585号 2003.6.1
| 掲載誌 | 日経ものづくり 第585号（2003.6.1） |
|---|---|
| ページ数 | 8ページ （全9522字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （411kb） |
| 雑誌掲載位置 | 76〜83ページ目 |
不況をよそに高額のブランド品が売れ，日産自動車は「ブランド構築」を旗印に回復を遂げた。この流れに乗り遅れまいとするように，多くの企業がブランドの構築を叫び始めた。その背景にあるのは，消費の二極化。消費者は価値を認めれば高くても買うが，そうでなければ出費を渋る。だが，価格競争では，アジア勢の前に勝ち目はない。「高くても売れる」モノを作るしかないだろう。そのために不可欠なのがブランド。Ｌｏｕｉｓ Ｖｕ…
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