特集 無敵のブランド〜団塊世代にターゲット層を絞り シンプルな高級感で価値を提供
日経ものづくり 第585号 2003.6.1
掲載誌 | 日経ものづくり 第585号(2003.6.1) |
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ページ数 | 2ページ (全2408字) |
形式 | PDFファイル形式 (159kb) |
雑誌掲載位置 | 90〜91ページ目 |
日産自動車のブランド力はここ10年で急速に低迷していた。競合他社を気にするあまり,独自性を出せていなかったからだ。技術をアピールしていた「技術の日産」から「顧客の日産」へ。この大きな方向変換により,日産自動車は独自の価値を提供し始めた。の場合には,シンプルな高級感だ。 これまでの日産自動車はブランド力が弱かったことは否めない。 同社副社長のPatrick P四ata氏は「『技術の日産』といわれるよ…
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