特集　顧客のインサイトをつかめ！〜定性調査重ね、「見えない汚れ」に着目
日経情報ストラテジー　第222号　2010.10.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第222号（2010.10.1）
ページ数	6ページ　（全6605字）
形式	PDFファイル形式　（2526kb）
雑誌掲載位置	44〜49ページ目

　成熟した市場で新製品を投入する際には、消費者のインサイトの変化をとらえられなければ、既存商品からシェアを奪えない。逆にそれがうまくいけば既存商品との差異化が容易になる。　ライオンは２０１０年１月に発売した洗濯用コンパクト液体洗剤「トップ　ナノックス」を半年間で約１４００万個売り上げた。当初の販売目標を３０％ほど上回ったこともあり、同社の液体洗剤の売上高は前年同期比で１．６倍に達した。　洗剤の宣伝…