新春特集　逆境こそ、チャンス　明日の顧客をつかむ現場プロセスイノベーション〜製薬会社ならではの“機能”訴求　研究成果携え、化粧品市場に切り込む
日経情報ストラテジー　第201号　2009.1.1

　目薬でよく知られるロート製薬は、実は１６期連続で増収を続ける隠れた優良企業だ。２００９年３月期も、前期比２．７％増となる１１１０億円の連結売上高と１０．５％という高い営業利益率を見込んでいる。　安定成長をけん引するのが、２００２年３月期に本格参入した化粧品事業だ。肌への保湿成分を訴求する「肌研（ハダラボ）」シリーズなど、機能性化粧品がヒット。小売価格１０００円前後の中価格帯の商品が中心だが、化粧…