改革ヘッドライン　市場分析〜飲料市場を「なぜ」でとらえる
日経情報ストラテジー　第181号　2007.5.1

　日本コカ・コーラ（東京・渋谷）が「ＣＢＬ」（コンシューマー・ビバレッジ・ランドスケープ）と呼ばれる新しいマーケティングの考え方を導入し、戦略の大転換を図っている。通常、飲料市場をとらえる際には商品カテゴリーが重視される。同社製品には炭酸やコーヒー、お茶といったカテゴリーが存在する。もしくは消費者を区分することで市場を把握する方法もある。男性向け、１０代向けというように消費者の属性で分けるやり方だ…