改革ヘッドライン　マーケティング〜長寿の秘けつは「ストーリー」
日経情報ストラテジー　第181号　2007.5.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第181号（2007.5.1）
ページ数	1ページ　（全1204字）
形式	PDFファイル形式　（156kb）
雑誌掲載位置	244ページ目

　資生堂の化粧品「マジョリカ　マジョルカ」が発売から約３年半を経過した現在も好調だ。季節ごとに新製品を投入し、冬商戦も好業績を記録。何倍にも伸びるマスカラや独特な色のアイライナーなど個性的な製品が販売数で市場上位を占めた。２００７年春商戦を控え、新製品の告知も専用サイトで始めた。　好調さの秘けつはストーリー性。国内化粧品事業メーキャップユニットの寺師てらし尚一郎氏は「口コミを長期間継続させるには、…