マーケティング・常識のウソ〜嫌われることを恐れない
日経情報ストラテジー　第143号　2004.3.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第143号（2004.3.1）
ページ数	2ページ　（全2310字）
形式	PDFファイル形式　（53kb）
雑誌掲載位置	152〜153ページ目

　今、企業がブランドに注目しているのは、価格競争から脱却する最良の方法だと気づいたからだ。商品の機能について他社との違いや優位性が出しにくくなり、またデフレによる販売価格の下落がその背景にある。　ブランドは、他社にはない考え方（企業哲学や商品哲学など）をベースに、独自の個性（ファッション性、文化性、芸術的要素など）や創造性、自己表現力という３つの要素が必要だ。日本企業は技術力を持ち、商品の高機能化…