特集 スターバックスのおもてなしデザイン〜新たなステージへの舵取りが問われる
日経デザイン 第351号 2016.9.1
| 掲載誌 | 日経デザイン 第351号（2016.9.1） |
|---|---|
| ページ数 | 4ページ （全3190字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （3681kb） |
| 雑誌掲載位置 | 22〜25ページ目 |
総論 １９９６年８月２日に日本の第１号店を東京・銀座に出店してから今年で２０年になるスターバックス コーヒー ジャパンが、今後の成長戦略に向けてさらなるブランディング強化にまい進している。 これまで２０年間で既に国内では１１９８店舗（２０１６年６月末時点）に増え、２０２０年までに１５００店舗を目指す方針を掲げている。だが急激な店舗拡大となると一般的にはブランドの希少価値を損なう面があるといわれる。…
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