特集　リニューアルの極意〜フルグラ／カルビー　商品名変更で売り上げ１．６倍に
日経デザイン　第310号　2013.4.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第310号（2013.4.1）
ページ数	4ページ　（全2264字）
形式	PDFファイル形式　（1359kb）
雑誌掲載位置	24〜27ページ目

　朝食用シリアルの市場で、コーンフレークと売り上げで肩を並べるまでの存在になったグラノーラ。グラノーラとは穀物とシロップを混ぜて焼いたシリアルの総称で、その市場拡大の牽引役となったのがカルビーの「フルグラ」だ。１９９１年に「フルーツグラノーラ」として発売。２０１１年に名前を「フルグラ」にリニューアルしたところ、売り上げが急増。２０１２年の売り上げは前年比１６０％の６０億円に達した。　かつてのシリア…