特集　リニューアルの極意〜フィッツ／ロッテ　頻繁なリニューアルで常に新しさを発信
日経デザイン　第310号　2013.4.1

　「噛むとふにゃん」の売り文句で知られるロッテの「フィッツ」は、“若者のガム離れ”などにより低迷していたガム市場で、近年まれに見る大ヒットとなった商品だ。　通常のガムより柔らかく、箱から中身を抜くと自然に包み紙が取れるなどの特徴により、２００９年３月の発売からわずか３週間で、販売個数は２０００万個を突破。発売前の計画の３倍以上の売り上げを叩き出し、その後も、「フィッツリンク」や「フィッツマジック」…