特集　リニューアルの極意〜スクラート胃腸薬／ライオン　文字サイズ２倍で売り上げ２倍！
日経デザイン　第310号　2013.4.1

　ここ数年、胃腸薬の市場は縮小傾向にある。酒を飲む機会が減り、「胃もたれ」で胃腸薬を服用する人が減ったからだ。一方、景気低迷による仕事のストレスなどで「胃痛」を感じ、胃腸薬を飲む人は増加傾向にある。　ライオンの「スクラート胃腸薬」は、胃痛の市場に狙いを定めて２０１２年９月にリニューアル。パッケージの「胃痛」の文字の大きさを２倍にするなどして、リニューアル後２カ月で月商を前年同月比２倍に押し上げた。…