特集　ネーミングと文字でヒットを狙え〜「すべらないコピー」で地方の魅力発信
日経デザイン　第307号　2013.1.1

　「あきたびじん」かと思いきや「あきたびじょん」。「おいしい広島県」ではなく「おしい！広島県」。「香川県」ならぬ「うどん県」−−。　これらは、地方の魅力発信を目的に掲げたキャッチコピーだ。真面目なだけのフレーズや意味が伝わりにくい言い回しでは、もはや受け手の興味を引けない。まるでお笑いのネタのようにユニーク、しかも誰もが理解しやすいコピーこそ、人々の心をつかみ口コミと共に広がっていく。現在、観光資…