特集　ネーミングと文字でヒットを狙え〜極上比率／ロッテ　開発の情熱と味へのこだわりが四字熟語に結実
日経デザイン　第307号　2013.1.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第307号（2013.1.1）
ページ数	2ページ　（全1692字）
形式	PDFファイル形式　（659kb）
雑誌掲載位置	20〜21ページ目

　２０１２年１１月下旬に発売された菓子のテレビＣＭ。手にしたチョコブッセを例に、上司が仕事における情熱と理性の「極上比率」を部下に熱弁する。日常の風景と強烈なインパクトを残す商品名の対比が印象的だ。　ロッテ商品開発部新製品担当第二企画室の坂石萌氏によれば、「平日の働く時間帯に仕事場で食べてもらいたい。ターゲットは３０代から４０代。従来の顧客層より上の世代に向けた商品」だ。「大人の男性にも“隠れ甘党…