特集 宣伝・デザイン・機能… 「残念な商品」の法則 物はいいのになぜ売れない?〜やってはいけない宣伝 「こだわりの」は危険 商品を沈めるキャッチコピー
日経ビジネス 第1969号 2018.12.3
掲載誌 | 日経ビジネス 第1969号(2018.12.3) |
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ページ数 | 5ページ (全6415字) |
形式 | PDFファイル形式 (3456kb) |
雑誌掲載位置 | 30〜34ページ目 |
物がいいのに売れない──。そんな残念な事態が起きる原因の一つはキャッチコピーだ。常套句主体で、消費者の心に刺さらない宣伝文句では、今の競争市場で確実に埋もれる。逆に、コピーを変えただけで見違えるように売れ行きを伸ばす商品も存在する。 食べ物の恨みは恐ろしい。インターネット上には、低い評価を受けた飲食店の情報をまとめたサイトさえある。 「味が悪い」「料金が割高」「接客で嫌な思いをした」。利用者の言い…
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