特別編集版 経営の新常識 攻めのブランド構築〜CASE STUDY 成長企業に学ぶブランド構築法●CASE:03 ホッピー 変わらないからこそブームに乗れた 古き良きかわいいブランド
日経ビジネス 第1348号 2006.7.3
掲載誌 | 日経ビジネス 第1348号(2006.7.3) |
---|---|
ページ数 | 4ページ (全3666字) |
形式 | PDFファイル形式 (422kb) |
雑誌掲載位置 | 66〜69ページ目 |
「ブランドやロゴには創業者の魂が込められています。簡単にいじってはいけません」。ホッピービバレッジの創業者から3代目に当たる石渡美奈副社長は、自戒を込めてこう言う。 現在、3年連続で過去最高の売り上げを更新中と好調の同社だが、ここに至るまでには、「老舗ブランド」ならではの紆余曲折があった。 ホッピーは、ビールと同様、麦芽を原料とした清涼飲料だ。アルコールは含んでおらず、焼酎をホッピーで割り、ビー…
記事の購入(ダウンロード)
購入には会員登録が必要です 会員登録はこちら
価格 550円(税込)
他のIDで購入する
G-Search ミッケ!は雑誌を記事ごとに販売するサービスです。
この記事は「4ページ(全3666字)」です。ご購入の前に記事の内容と文字数をお確かめください。
(注)特集のトビラ、タイトルページなど、図案が中心のページもございます。
- 特別編集版 経営の新常識 攻めのブランド構築〜CASE STUDY 成長企業に学ぶブランド構築法●CASE:01 椒房庵 感謝の心配りと伝統、地場 3本の矢で後発の不利を覆す
- 特別編集版 経営の新常識 攻めのブランド構築〜CASE STUDY 成長企業に学ぶブランド構築法●CASE:02 KDDI 強いブランドの余勢を駆れ 企業向け携帯も「au」で攻める
- 特別編集版 経営の新常識 攻めのブランド構築〜CASE STUDY 成長企業に学ぶブランド構築法●CASE:04 アウディ 10年越しの大改革で飛躍 地味な積み重ねがモノを言う
- 特別編集版 経営の新常識 攻めのブランド構築〜CASE STUDY 成長企業に学ぶブランド構築法●CASE:05 ルイ・ヴィトン アートの香りをブランドに取り込め! 王者が仕掛けるしたたか戦略
- 特別編集版 経営の新常識 攻めのブランド構築〜CASE STUDY 成長企業に学ぶブランド構築法●CASE:07 − 09 ブランド作り、奮闘記