特別編集版 経営の新常識 攻めのブランド構築〜CASE STUDY 成長企業に学ぶブランド構築法●CASE:07 − 09 ブランド作り、奮闘記
日経ビジネス 第1348号 2006.7.3
掲載誌 | 日経ビジネス 第1348号(2006.7.3) |
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ページ数 | 6ページ (全6260字) |
形式 | PDFファイル形式 (411kb) |
雑誌掲載位置 | 84〜89ページ目 |
企業が製品やサービスを顧客企業や消費者に買ってもらうためには、その特徴や機能、他社との違いを明確に伝えなければならない。この時、「価格」とか「スペック」のような数値化された情報は比較が容易だし、違いは一目瞭然である。 だが、企業が伝えようとするメッセージが、企業が追求している「理念」とか「考え方」のような抽象的なものだったり、長い年月を通して消費者に「この会社の製品っていいね」と感じ取ってもらう…
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