特別編集版 経営の新常識 攻めのブランド構築〜CASE STUDY 成長企業に学ぶブランド構築法●CASE:02 KDDI 強いブランドの余勢を駆れ 企業向け携帯も「au」で攻める
日経ビジネス 第1348号 2006.7.3
掲載誌 | 日経ビジネス 第1348号(2006.7.3) |
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ページ数 | 4ページ (全2762字) |
形式 | PDFファイル形式 (154kb) |
雑誌掲載位置 | 62〜65ページ目 |
個人向け携帯電話の契約件数でNTTドコモとデッドヒートを繰り広げているKDDI──。法人向けサービスの分野ではドコモの後塵を拝してきたが、いよいよ反転攻勢に出た。 KDDIの2006年3月期の企業向け携帯電話の新規契約件数は、前期の約1.6倍に急増したのである。躍進の背景には、ブランド戦略の大転換があった。一言で言うならば、自社が持つ「強いブランド」の余勢を駆る拡大作戦である。強すぎた「au」ブ…
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