特集２〜後発品ひしめくトクホ市場　「新しい機能表示」が成功の元
日経バイオビジネス　第27号　2003.8.1

消費者の認知度が高まったおかげで、ヒット商品が続々出始めたトクホ。許可を取得する商品は増加の一途をたどるが、その実態は後発品だらけだ。トクホ商品が増える中、差別化には新しい機能表示での許可取得が鍵を握る。　今年５月に花王が発売した緑茶飲料の「ヘルシア」が快調に売れている。同社の広報は「反響は予想以上だが、リピーターが付くかを見ないと定着するかどうかわからない」と慎重な発言に終始する。だが、ビール系…