経営を読み解くキーワード 【パッケージ】 （石井裕明 成蹊大学経済学部准教授）
一橋ビジネスレビュー 2017SUM 2017.6.15
| 掲載誌 | 一橋ビジネスレビュー 2017SUM（2017.6.15） |
|---|---|
| ページ数 | 2ページ （全3407字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （304kb） |
| 雑誌掲載位置 | 100〜101頁目 |
「マーケティングにおける５つ目のＰ」という言葉を耳にしたことはあるだろうか。企業が管理できる最も基本的なマーケティング変数は、Ｐｒｏｄｕｃｔ（製品）、Ｐｒｉｃｅ（価格）、Ｐｌａｃｅ（流通）、Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ（プロモーション）の「４つのＰ」として広く知られている。「５つ目のＰ」という言葉は、これら４つのＰと並んで重要な変数が存在することを示唆している。その変数こそ、パッケージ（Ｐａｃｋａｇｅ）であ…
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- ［特集論文ー５］基礎研究重視へと変化する韓国 科学技術イノベーション政策の現状分析 （チャ・ドゥウォン 韓国科学技術企画評価院 研究委員）
- ［特集論文ー６］５つの「なぜ？」でわかるノーベル経済学賞 （安田洋祐 大阪大学大学院経済学研究科准教授）
- ビジネスモデルを創造する発想法 ［第４回］ビジネスの「当たり前」を疑う （井上達彦 早稲田大学商学学術院教授）
- 私のこの一冊 研究と教育、両立の果実 内田樹『私家版・ユダヤ文化論』 （神吉直人 追手門学院大学経営学部准教授）
- ［ビジネス・ケース］［No.136］こころみ学園／ココ・ファーム・ワイナリー 人が「働くこと」の意味を問い直す─知的障害者支援施設の挑戦 （露木恵美子 中央大学大学院戦略経営研究科教授／前田雅晴 中央大学大学院戦略経営研究科修了生）
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