〔商社の深層〕／９７　「スゴイ」より「ヤバイ」が決め手　埋もれた知財で物産が虫歯予防の錠剤＝編集部
エコノミスト　第９６巻　第２号　通巻４５３３号　2018.1.16

「これだけ節電するとあなたの電気料金はお得です」より、「あなたの電力消費はこれだけ損してますよ」と言われた方が人間は節電に走る。こんな行動心理を駆使し、節電ビジネスに取り組んでいるＩＴ会社の具体例を本誌12月12日号「すぐに使える新経済学」で伝えたが、この行動経済学を実践し、ビジネスにした商社がある。「歯周病や虫歯の予防になるスゴイ乳酸菌がありますよ」と伝えるより、「このまま放置しておくと、認知症…