〔エコノミストリポート〕新世代　新たな価値観　１８年から成人になる「Ｚ世代」　２３億人の“新人類”が消費の主役に＝後藤治
エコノミスト　第９５巻　第５０号　通巻４５３１号　2017.12.26

　未来の消費社会を担う世代として、１９９８〜２０１６年生まれの「ジェネレーションＺ（Ｚ世代）」と呼ばれる新世代が、マーケティング業界で注目を集めている。Ｚ世代は世界で23億人おり、18年から順次20歳を迎えていく（図１）。そして、10年後の27年には15億人が20歳以上となり、消費の主人公となる。　Ｚ世代の最年長は、インターネット検索のグーグルが創業した年に生まれたように、彼らは生まれた時からイン…