マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．４４−−定量データ万能、だからこそ
週刊東洋経済　第6894号　2019.11.30

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．４４定量データ万能、だからこそ　データは次のオイルだ、といわれる。２０世紀には石油の覇権が国際経済を左右し、時に戦争をも巻き起こした。２１世紀にはデータがそうなるだろうというのだ。収集、精製、活用というプロセスもよく似ている。データは集めてデータベースに蓄積する必要がある。その後、重複を排除したり表記の揺れを修正したりする、データクレンジングという作業が必要だ。そして…