マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．１０−−狙うは、心の商品棚
週刊東洋経済　第6846号　2019.3.23

この記事の情報
掲載誌	週刊東洋経済　第6846号（2019.3.23）
ページ数	1ページ　（全1430字）
形式	PDFファイル形式　（285kb）
雑誌掲載位置	105頁目

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．１０狙うは、心の商品棚　企業の担当者はブランドの細かな違いについて敏感だが、多くの見込み客はブランドそのものに大きな差があるとは考えない。そのため、ブランドの価値を高めても、ほかのブランドへの切り替えは発生する。　であれば、切り替え発生に関し割り切って、そのタイミングを狙い、つねに新しい利用者を獲得し続けることで、ブランドを成長させたほうが得策だ。差別化で独自の価値を…