マーケティングの新潮流：新たなフレームワークを探る　第４回　ＣＶＳ依存モデルからの脱却　（山口周・ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン　シニア　アソシエイト、古谷公・ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン　シニア　アソシエイト）
東洋経済Think！　 AUTUMN 2007 No.23　2007.10.22

Ｎｅｗ　Ｓｔｒｅａｍ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｆｒａｍｅｗｏｒｋマーケティングの新潮流：新たなフレームワークを探るＣＶＳ依存モデルからの脱却　商品ライフサイクルが短命化し、日本企業の多くは、「ブライアント症候群」に陥っている。数多く打つことで大ヒットを狙おうとするマーケティングスタイルだが、必然的に打率は下がり、それをカバーするためにさらなる大ヒットを狙う悪循環に陥る。一方で、メーカーには流通依…