「ＢＡＳｉＣＳ」でマーケティング戦略を極めるｖｏｌ．４価値を伝える「メッセージ」（佐藤義典・マーケティング脳トレーナー）
東洋経済Think！　 WINTER 2007 No.20　2007.1.22

この記事の情報
掲載誌	東洋経済Think！　 WINTER 2007 No.20（2007.1.22）
ページ数	8ページ　（全9357字）
形式	PDFファイル形式　（1006kb）
雑誌掲載位置	１２９〜１３６頁目

価値を伝える「メッセージ」マーケティング戦略に不可欠な５つの要素を統合し、実践の場で使えるフレームワークとした「戦略ＢＡＳｉＣＳ」。前回までに、「戦場」とは、「顧客」の求める価値をめぐっての戦いの場であり、自社の「独自資源」に支えられた「強み」を使って差別化する、ということを述べてきた。戦略論を解説するならば、これだけでもよい。しかし、実際に成果を出す（つまり「売上をあげる」）ためには、戦略ＢＡＳ…