ヒットするデザイン２１　全国ブランドになった山形県産の新種「つや姫」●佐野研二郎
プレジデント　2015.7.13号　2015.7.13

　炊いてほれぼれ、冷めても美味しい−−。キャッチコピーの通り、今では美味しいお米として定着した「つや姫」。僕がパッケージデザインの依頼を受けたのは、二〇〇九年に遡ります。農家の方にこの美味しいお米を作り続けてもらうためにも、新たなブランド米として確立させるデザインが求められました。　心がけたことは三つ。「言葉で明確に説明できること」「人格を設定すること」「世の中に出たときの見え方」です。　まず、デ…