エステー鈴木貴子の笑顔のリーダー学〜弱小メーカーの海外での戦い方 一強不在の市場から一点突破で攻め込む
日経トップリーダー 第403号 2018.4.1
| 掲載誌 | 日経トップリーダー 第403号（2018.4.1） |
|---|---|
| ページ数 | 2ページ （全2408字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （1773kb） |
| 雑誌掲載位置 | 106〜107ページ目 |
ｖｏｌ．１６日本では知られた「エステー」のブランドも海外では全く無名。アジア市場の攻略では１０年以上苦戦が続いていた。売れない理由は、現地ニーズの軽視と戦略の不在。そう考えた鈴木社長の”一点突破”のマーケティングとは。 ２０１７年９月、エステーは海外での市場開拓に向け、新たな一歩を踏み出しました。タイで消臭芳香剤「ＳＨＡＬＤＡＮ Ｋａｗａｉｉ Ｐｌｕｓ（シャルダン カワイイ プラス）」の発売を開始…
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