特集２　市場縮小と嘆く前にすべき１０のこと〜Ｐ（ＰＲＩＣＥ）から、Ｐ（ＰＬＡＣＥ）へ　あなたは常識をどこまで崩せるか
日経トップリーダー　第393号　2017.6.1

常識を壊せ　市場縮小という問題を克服する方法をもう一度整理しよう。　アイリスオーヤマの大山社長は、新しい市場を少しずつでも開拓すべきと忠告した。持続的な企業成長を目指すなら、どんなに経営が苦しいときでも、新市場を狙う手を緩めてはならない。　一方で、既存市場でもできることがないかを探ってみる。１つは、販路を変えること。ジーンズメーカーのベティスミスは、販路を５回変えて勝ち残った。　もう１つは、販路を…