BOOKS紹介 3〜ブランド−−価値の創造−−
日経レストラン 第279号 1999.11.1
掲載誌 | 日経レストラン 第279号(1999.11.1) |
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ページ数 | 1ページ (全403字) |
形式 | PDFファイル形式 (34kb) |
雑誌掲載位置 | 98ページ目 |
著者は,現代の消費者は,品質の良い商品でも,名の通ったブランドでなければ見向きもしない,逆に,ロングセラーとして有名な商品は,いずれも強いブランドの構築に成功した商品だと指摘する。 では,ブランドはどのように作り上げるのか。その例として著者が筆頭に挙げるのが,江崎グリコのロングセラー「ポッキー」の例。この商品は,製品の独自性や生産ノウハウだけで,ロングセラーになったわけではないという。すなわち,…
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