特集　無敵のブランド〜機能もターゲット層も絞り込み　パソコン周辺機器に再起をかける
日経ものづくり　第585号　2003.6.1

この記事の情報
掲載誌	日経ものづくり　第585号（2003.6.1）
ページ数	2ページ　（全2804字）
形式	PDFファイル形式　（140kb）
雑誌掲載位置	94〜95ページ目

からへ─。２００２年１２月，アイワは親会社であるソニーに吸収合併された。約半世紀にわたり親しまれてきたコーポレートブランドを捨て，ソニーの中の一ブランドとして再生を期す。新生アイワブランドのロゴは波をモチーフにする。新しい波を作りたい，新しい波に乗りたい，と。そのために，使いやすさやシンプルさを求めて機能を絞り込んだ商品を投入していく。ソニーブランドが決してフォーカスしないところに再生の道を見いだ…