特集　社員の五感を刺激せよ　当事者意識を高める体感経営〜目的３営業の成功ヨコテン
日経情報ストラテジー　第223号　2010.11.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第223号（2010.11.1）
ページ数	3ページ　（全3379字）
形式	PDFファイル形式　（1074kb）
雑誌掲載位置	61〜63ページ目

手法６現物マーチャンダイジング　花王実際に並べて陳列を追求　花王では、ドラッグストアなどの売り場をそっくりそのまま再現した場所「ストアラボ」で、商品の陳列の良しあしをとことんシミュレーションし、売り場作りの横展開（ヨコテン）を徹底する取り組みがある。この手法を花王は「現物マーチャンダイジング（ＧＭＤ）」と呼び、２００４年から続けてきた。実際に商品と販促物を並べ、目立ち具合や手に取りやすさ、棚全体の…