特集 顧客のインサイトをつかめ！〜Ｑ．縮む市場でのインサイトの見つけ方は？
日経情報ストラテジー 第222号 2010.10.1
| 掲載誌 | 日経情報ストラテジー 第222号（2010.10.1） |
|---|---|
| ページ数 | 1ページ （全1108字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （222kb） |
| 雑誌掲載位置 | 53ページ目 |
消費者のどのようなインサイトに着目すれば、縮小する市場でもヒット商品を開発できるのか。ロッテが２００９年３月に発売したガム「フィッツ」のマーケティングに学べる点がある。 年間数百万個売れればヒットというガムの国内市場で、フィッツは発売開始から１年で７７００万個を出荷した。市場全体では、２００４年をピークに減少し続けているにもかかわらずだ。 市場縮小の主な要因は若者のガム離れ。ロッテは過去１年間に…
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