改革の軌跡　あのプロジェクトの舞台裏　ポイント（カジュアル衣料）〜ブランド別店舗戦略に限界の兆し　大型複合店で顧客層の拡大に挑む
日経情報ストラテジー　第211号　2009.11.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第211号（2009.11.1）
ページ数	6ページ　（全5441字）
形式	PDFファイル形式　（1209kb）
雑誌掲載位置	122〜127ページ目

小規模店舗の大量出店で急成長を遂げるも、既存店の売り上げが２年連続で悪化。Ｈ＆Ｍやフォーエバー２１など、外資大型店の日本進出にも危機感を募らせる。新戦略として複数ブランドを集めた旗艦店を原宿に出店し、大型店業態に挑戦。大型店運営の仕組みのひな型作りに試行錯誤を重ねている。（文中敬称略）プロジェクトの概要　「ローリーズファーム」など２０〜３０代の女性に人気のカジュアルファッション店を展開するポイン…