改革の軌跡　あのプロジェクトの舞台裏　アシックス〜「オニツカ」復活に秘めた企業革新　競技用の勝ちパターン採用せず
日経情報ストラテジー　第166号　2006.2.1

３０年近く前に消えた「オニツカタイガー」がファッションシューズとして蘇った。１９９０年代のプロジェクト失敗を反面教師に、マーケットインの事業展開へ。「競技用」で培ったメーカー主導展開とはあえて一線を画す。これを機に、「変わらずに済んだ」社内の抜本改革を進める。（文中敬称略）プロジェクトの概要　１９７０年代後半までスポーツシューズとして人気のあった「オニツカタイガー」が、ファッションシューズとして復…